Microsoft pubblica i dati del report EMEA – Europe logs on: Internet trends today&tomorrow secondo il quale nel 2010 l’utilizzo di internet raggiunger una media di 14,2 ore alla settimana.
Nel report, Microsoft evidenzia come internet abbia originato una rivoluzione sociale, non solo con la nascita dei social network, ma con una socializzazione dei media online. I siti di notizie online infatti propongono foto, articoli, video realizzati dagli utenti (UGC).
L’utente da un lato è diventato produttore di contenuti, dall’altro un navigatore che accetta la pubblicità digitale ma come strumento per avere accesso a contenuti e servizi gratuiti.
Il mutato comportamento degli utenti online spingono le aziende a ridefinire i modi di fare marketing e a cambiare le strategie pubblicitarie, spostando l’obiettivo dal voler raggiungere quante più persone possibili – ‘un target di milioni’ al voler rivolgersi alle singole persone – ‘milioni di target’.
L’advertising online si candida ad essere la vera risposta alle esigenze di marketing delle aziende, italiane e internazionali, anche in un anno difficile come il 2009 sostiene Stefano Santinelli, General Manager Microsoft Consumer & Online Italia. La pubblicità digitale può contare, infatti, su strumenti consolidati per la precisa individuazione del target di riferimento e il calcolo dell’efficacia delle campagne pianificate sul web: rispetto agli altri media questo aspetto rappresenta un vero e proprio plus, sempre più ricercato dalle aziende che vogliono essere sicure di investire in maniera oculata i propri soldi.
Il digital advertising, anche in tempi di crisi economica, è in grado di dare ai brand l’opportunit di migliorare il proprio ROI.

Fonte: Report Microsoft EMEA