UPA e AssoComunicazione hanno organizzato il summit “Tutto cambia?. Cambiamo tutto“, un convegno che riunisce in una due giorni fitti di appuntamenti alcune tra le pi brillanti personalit dell’economia, del marketing, della comunicazione e della sociologia: 39 relatori che si alterneranno sul palco per interrogarsi, in modo trasversale, sui futuri scenari della comunicazione anche alla luce dalle attuali contingenze economiche. In un periodo storico come quello odierno caratterizzato da grandi trasformazioni che stanno permeando la societ, la pubblicit e la comunicazione costituiscono ancora una leva di sviluppo e di crescita del sistema.
Il tema di apertura del summit stato quello relativo al cambiamento di rapporto tra le aziende e il proprio target, alla luce della crisi economica ma anche della rivoluzione digitale. Il Presidente di UPA, Lorenzo Sassoli de Bianchi apre i lavori, citando la parola cinese ‘crisi’ ‘Wei Ji’, che in s racchiude due significati, quello di problema e quello di opportunit.
Layla Pavone, presidente di IAB Italia e rappresentante del mezzo internet durante l’evento, ribadisce l’importanza che il mercato dia fiducia alla rete, quale grande opportunit di comunicazione per le imprese, in quanto essa restituisce molto in termini di valore.
Internet infatti consente di profilare il target, ottmizzare le campagne, misurare i risultati.
“Oggi internet una realt, non pi solo un new media”, afferma Layla Pavone.
Un numero importante esce dal summit UPA: 21 milioni di italiani navigano tutti i giorni su internet e gli investitori pubblicitari non possono non tenerne conto.

Durante la seconda giornata del convegno UPA, sono intervenute personalit insigni quali Giampaolo Fabris che ha sottolineato il passaggio fondamentale nel marketing di oggi dall’importanza della marca a quella del consumatore; Martin Sorrell, ceo di WWP, ha previsto per l’Italia una possibile ripresa del mercato nel 2010.
Reid Hoffman, fondatore del social network Linkedin, ha sostenuto che il futuro della pubblicit nel targeting comportamentale, vale a dire le aziende devono tener conto che tutto il mondo su internet pertanto occorre ideare pubblicit attinenti al target variegato che transita sul web.

Il sito ufficiale della manifestazione http://www.tuttocambia.it/ita/.

Chi UPA:
l’organismo associativo costituito dalle principali e pi qualificate Aziende industriali, commerciali e di servizi che investono in pubblicit.

Chi AssoComunicaizone:
Associazione nazionale delle imprese di comunicazione finalizzata allo studio e alla soluzione dei problemi comuni alle imprese associate, ma anche allo sviluppo e al miglioramento della comunicazione in ogni suo aspetto.